Brainstorming-Methode: Grundregeln und Anforderungen

freepik.com

Manchmal kommt es vor, dass jedes Treffen mit einer Besprechung des Projekts zu einer Brainstorming-Sitzung wird. Wort für Wort, und das Thema hat sich vom Gegebenen wegbewegt, und jeder redet schon von etwas Eigenem. Das ist natürlich eine simulierte Situation, die sich eher für Comedy eignet, als dass sie die Essenz der Suche nach nicht-trivialen Lösungen vermittelt. Aber wir interessieren uns für andere. Viele Menschen haben von Brainstorming als Methode zur Entwicklung ungewöhnlicher kreativer Ideen gehört, aber es wird häufiger als das beschriebene Treffen dargestellt, obwohl dies nicht stimmt. Deshalb werden wir im Folgenden über die Phasen und Regeln für die Organisation einer unbestreitbar hervorragenden Methode zur Aktivierung des kreativen Denkens sprechen – kollektives und persönliches Brainstorming.

 

Kollektives Brainstorming

Brainstorming ist eine Methode zur Stimulierung kreativer Aktivitäten. Bei der Suche nach einer Lösung für ein Problem wird den Teilnehmern die maximale Anzahl aller Optionen (einschließlich absurder und fantastischer) angeboten. In Zukunft wird das Array evaluiert und die erfolgreichsten Ideen ausgewählt.

In seiner endgültigen Form wurde die Brainstorming-Methode von dem amerikanischen Werbetreibenden und Werbetexter Alex F. Osborne vorgestellt. Er begann bereits 1939 mit der Entwicklung einer Technik zur Steigerung der kreativen Problemlösungsfähigkeit, als er zu dem Schluss kam, dass die meisten Mitarbeiter von Werbeagenturen einzeln nicht viele Ideen für verschiedene Kampagnen generieren konnten. Fasziniert von dieser Tatsache vertiefte sich A. Osborne in das Thema und stellte im Laufe der Zeit fest: In jedem Unternehmen gibt es Menschen, die Ideen besser generieren, aber nicht zur Analyse neigen, und umgekehrt – es gibt Menschen, die die vorgeschlagene Lösung besser verstehen detailliert, aber nicht in der Lage sind, es selbst zu erarbeiten. Auf dieser Grundlage schlug er vor, gemeinsam nach Lösungen zu suchen und dabei möglichst viele Ideen zum Ausdruck zu bringen.

Wie man ein solches Team organisiert, beschrieb der Autor in dem 1948 erschienenen Buch „YourCreativePower“. Die ganzheitliche Entwicklung und Überführung des Begriffs in eine eigenständige Theorie skizzierte er jedoch 1963 in der Arbeit „Applied Imagination“.

Brainstorming-Methode: Grundregeln und Anforderungen

freepik.com

 

Voraussetzungen für die Organisation einer effektiven Brainstorming-Sitzung

A. Osborne hat 4 Regeln identifiziert, die es Ihnen ermöglichen, soziale Verbote unter Gruppenmitgliedern abzubauen, die Generierung von Ideen anzuregen und die allgemeine Fähigkeit des Teams zu steigern, kreativ zu sein. Das:

  1. Konzentrieren Sie sich auf die Quantität. Ob das aus Sicht verschiedener Lebenssituationen gut oder schlecht ist, wollen wir nicht beurteilen, aber der Schöpfer der Brainstorming-Methode hat festgestellt, dass sich Quantität fast immer zu Qualität entwickelt. Mit anderen Worten, je mehr Ideen zu Beginn generiert werden, desto höher ist die Chance, am Ende eine großartige Lösung zu erhalten.
  2. Verzicht auf Kritik. Es ist wichtig, dass sich das Kreativteam sicher und wohl genug fühlt, um Lösungen für das Problem zu finden. Dazu ist es in der ersten Phase des Brainstormings sehr wichtig, für absolut alle Ideenvorschläge eine vertrauensvolle, freie Atmosphäre zu schaffen. Die Ideen anderer können weiterentwickelt, verbessert, aber nicht kritisiert werden.
  3. Stimulierung ungewöhnlicher Lösungen. Wir haben dies bereits erwähnt. Um eine gute und lange Liste von Ideen zu erhalten, werden Sie sich nicht nur auf Logik beschränken. Kreativität wird irgendwo an der Schnittstelle von Realismus und Fantasie geboren, daher sind ungewöhnliche Ideen willkommen.
  4. Ideen kombinieren und verbessern. Im Marketing wird oft die 1+1=3-Formel für den Verkauf verwendet. Es sollte im Fall von Brainstorming übernommen werden. Um ein Problem zu lösen, müssen Sie nicht eine einzelne gute Idee auswählen, sondern mehrere, die Sie kombinieren. Auf diese Weise können Sie die Lösung weiter verbessern, mögliche zukünftige Problemsituationen im Voraus antizipieren und lösen und manchmal zu einer kreativeren Sicht der Situation gelangen.

 

Zusätzliche Anforderungen, organisatorische Fragen

Osborns Methode erwies sich als hervorragendes Werkzeug für die kollektive Entscheidungsfindung, so dass viele seiner Anhänger aufgrund ihrer Anwendungserfahrung ihre eigenen Änderungen an der Methodik vornahmen. Hier sind ein paar, die auch hilfreich sein werden:

  • Auswahl der Teilnehmer. Menschen mit wenig Berufserfahrung haben keine Stereotypen und sind besser darin, Ideen zu entwickeln, daher ist es eine gute Idee, dem Team von Zeit zu Zeit neue Mitglieder vorzustellen. Die optimale Anzahl liegt bei 6-12 Personen (sowohl Männer als auch Frauen sind besser – das schafft eine lebhaftere Atmosphäre). Sie sollten etwa gleich alt und in gleicher Position sein, um „Autorität des Urteils“ zu vermeiden.
  • Lage. Am besten führen Sie Brainstormings in einem separaten Klassenzimmer oder Büro durch und eliminieren externe Ablenkungen. Es muss eine Tafel zur grafischen Darstellung von Ideen oder mentalen Karten vorhanden sein. Tische werden am besten im Kreis angeordnet.
  • Der Leader fungiert als Moderator, beteiligt sich aber gleichzeitig an der Ideenfindung. Führt die Zuhörer zunächst in das Problem ein (kurz, wenn das Thema vorab bekannt gegeben wurde, ansonsten vollständig). Dann überwacht er die Einhaltung des Themas, regt alle Beteiligten an, begleitet Übergänge.

Zeitmanagement- und persönlicher Produktivitätsberater David Allen, Schöpfer GTD-Theorie, betrachtet Brainstorming als Teil des „natürlichen Planungsmodells“, das wie folgt aufgebaut ist:

  • Definition von Zweck und Grundsätzen;
  • Vision der gewünschten Ergebnisse;
  • Brainstorming;
  • Organisation;
  • Bestimmung der nächsten konkreten Aktion.

Der Autor ist sich sicher, dass Sie nur durch Anwendung der Osborne-Methode in Kombination mit den oben genannten Maßnahmen das gewünschte Ergebnis erzielen können. Wenn Sie also kein bestimmtes Ziel setzen, die Gruppe nicht fokussieren, nicht klar definieren, wie die Ideen nützlich sein und wie sie umgesetzt werden, verschwendet die Gruppe einfach ihre Zeit und die Zeit des Unternehmens, indem sie die Funktion von erfüllen Meinungen austauschen.

Es gibt auch zahlreiche Variationen der Methode: die Methode der nominellen Gruppen, das individuelle Brainstorming und andere.

Brainstorming-Methode: Grundregeln und Anforderungen

freepik.com

 

Ideenfalle oder persönliches Brainstorming

A. Osborne kontrastierte die kollektive Entwicklung von Ideen durch Brainstorming mit individuellen Bemühungen, Ideen zu generieren, und hielt erstere für produktiver. Spätere Studien haben diese Schlussfolgerung jedoch kritisiert. Die Technik der persönlichen Ideenfindung oder „Ideenfalle“ wird heute erfolgreich individuell angewendet, was sie für viele Spezialisten interessant macht.

Um erfolgreich zu sein, müssen Menschen in kreativen Berufen immer auf der Suche nach neuen Ideen sein. Erinnern Sie sich nur an die Geschichte über D. I. Mendelejews Erfindung des Periodensystems der chemischen Elemente. Er dachte darüber nach und arbeitete so hart daran, dass ihm die Idee im Schlaf kam. Es ist schwer zu sagen, ob diese Geschichte erfunden oder wahr ist, daher geben wir ein weiteres anschauliches Beispiel.

D. Ogilvie, ein bekannter Werber und Texter, gibt in dem Buch "On Advertising", das seine Karriere zusammenfasst, wertvolle Ratschläge für diejenigen, die eine Karriere in diesem Bereich aufbauen möchten. Aus eigener Erfahrung schöpft er Zuversicht:

„Wer wirklich effektive Werbung macht, lernt man erst, wenn man gewissenhaft seine „Hausaufgaben“ macht.“

Darunter versteht der Autor die Vorbereitung. Es ist notwendig, Dutzende oder sogar Hunderte von Optionen durchzugehen, die Eigenschaften des Produkts im Detail zu studieren, es zu „verstehen“ und erst nach sorgfältiger Überlegung mit der Bearbeitung des Entwurfs zu beginnen.

Das Obige skizziert die persönliche Brainstorming-Methode. Traditionell beinhaltet diese Technik, absolut alle Ideen aufzuschreiben, die einem in den Sinn kommen, wenn man über ein Thema nachdenkt. Nur Ideen, ohne unnötige Transkripte und Details. Später, zum Beispiel in einer Woche, lohnt es sich, das gesammelte Material zu analysieren, die besten Optionen auszuwählen und zu versuchen, Ideen durch Assoziationen zu entwickeln.

Brainstorming-Methode: Grundregeln und Anforderungen

freepik.com

Es ist auch eine Variante des Verfahrens bekannt, die als "Technik 100" bezeichnet wird. Das Wesentliche ist, dass Sie sich auf 100 Ideen beschränken müssen. Die Planke wird gesetzt, um das Denken anzutreiben, Trägheit zu überwinden, denn beim persönlichen Brainstorming kann man nur das Maximum aus sich und den eigenen Ideen „herausquetschen“. Wie es umgesetzt wird:

  • Ideen werden auf einmal niedergeschrieben.
  • Während der Arbeitszeit sollten Sie mit nichts anderem beschäftigt sein, die Ablenkung wird auf ein Minimum beschränkt.

Die Vorteile der Methode liegen darin, dass laut Psychologen bereits die ersten 30 Ideen dazu beitragen, über das übliche Denken hinauszugehen. Während der Generation der nächsten 40 brechen die Muster, Wiederholungen werden offensichtlich und Methoden werden erfunden, um damit umzugehen. Aber die letzten 30 Ideen gelten als „Perlen“, da zu diesem Zeitpunkt die Möglichkeiten der Logik fast immer erschöpft sind. Sie mögen Ihnen verrückt, nicht realisierbar, fantastisch erscheinen. Aber sie müssen noch aufgeschrieben werden.

Übrigens kann „Technik 100“ auch als praktisches Hilfsmittel zur Entwicklung der Vorstellungskraft eingesetzt werden. Erstellen Sie die folgenden Listen, um Ihr Gehirn zu trainieren:

  • "100 Dinge, die ich am meisten liebe"
  • „100 Dinge, die ich gut kann“
  • "100 Möglichkeiten, mein Leben zu verbessern"
  • "100 große Ängste meines Lebens"
  • "100 Dinge, die für einen Menschen wichtig sind"

Die Themen scheinen ziemlich einfach zu sein, aber wenn Sie es einmal ausprobiert haben, werden Sie sehen, dass es viel Arbeit erfordert, Ihre Liste zu vervollständigen.

Source: 4brain.ru